上野経済新聞

ウィゴー、上野に「メンズアイテム」柱の新店−下町で「古着」の定着化へ

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メンズアイテムを柱に展開する「WEGO 上野店」

　インポート古着をメーンに、オリジナル商品などを値ごろ感のある価格で全国展開するウィゴー（渋谷区）が3月20日、上野アメ横商店街近くに「WEGO 上野店」（台東区上野4　TEL 03-5816-5575）をオープン。下町風情の強い商店街の中で、活気あふれる独自の展開をみせている。

　同店のコンセプトは「Mix-Used」。上野エリアにも「古着」という、ひとつのファッションジャンルを確立させたいとの思いから、今回の出店が決まった。首都圏を中心に大型店の出店を進める同社からメンズアイテムを軸に扱う店がオープンしたのは同店が初めて。

　2フロアの店舗は、総面積80坪。親しみやすさを感じる「昔ながらの古着屋」をコンセプトに、現代的なモチーフなどを取り込み、「立ち寄りやすい」雰囲気を演出した。1階では「手に取りやすく、上野の街に溶け込みやすい」（同社）定番のTシャツなどのアイテムをはじめ、ジャケットやベスト、時計、バッグといったバリエーションに富んだアイテムを取りそろえる。2階は主にビンテージ商品を陳列し、「古着に関心の高い」客層にも対応する展開となっている。

　インポート古着のほか、カジュアルウエアの「BROWNY（ブラウニー）」、最新のトレンドを意識した「LUCY（ルーシー）」と自社ブランドも展開。このほか、革小物、バッグ、帽子、ストールなどの服飾雑貨も扱う。

　店長の大内さんは、「上野店は他店に比べると、そんなに大型の店舗ではないけれど」としながら、「まず街の人々に多く認知してもらい、口コミのようなかたちで人から人へと広がっていくような展開を」と今後の狙いについて語る。既存店舗の地域性とは異なる「上野の街」の特色や流れをつかみ、店に訪れる「街の住人達」の声をヒントにしながら店舗を動かすことで、安定した集客につなげたい考え。

　営業時間は11時〜20時。

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